HERO’S

.

Hero’s

Client: Ibari Group 
Date: 2020
Service: Branding, Packaging
Category: Food, Savory Snacks

.

The Brief

Labeled as super foods, the popularity of nuts and dried fruits has been on the rise these past few years. 

When approached to create the branding and packaging design for a line of 16 different varieties of nuts and dried fruits, we wanted to emphasize and focus on their nutritive and health benefits as well as their role in fortifying the immune system. 

 

The Solution 

In order to visually convey this quality, we have imagined each of these 16 types as heroic characters. All of them are wearing their specific headgear ready to guard and protect. However, none of them is holding arms, because these are pacific heroes, instead of destruction and war their mission is to repair and make our bodies healthier and our immunity stronger.

These heroes hold a positive message: their power is used for good, for the protection of our organism and the insurance of our well-being. Usually heroes are singled out after the battle is over and won. However, these nutritious foods are heroes in action, their win is a sure thing. And it is a guaranteed fact that they will be boosting our immune system and get it ready to fight back any disease or infectious threats that might invade our bodies. 

 

The Result

These 16 different types of Heroes are all part of a squad called ‘’immuniteam’’. They all come from different historical eras and have various origins and ethnicity. This reminds us that these foods are for everybody. Our human bodies all function the same way, no matter where we come from, what race we are and when we were born. We are all humans with the same needs, the same organs that have and always had the same functioning mechanism. Also, we are all exposed to the same viruses and illnesses. To make it user friendly, we have chosen to specify on the packaging the exact benefits of each type of snack as well as the specific vitamins that it provides. The amount inside each package equals the size of 2 portions for average individual’s intake on average. 

As for the Naming, we intentionally opted for the possessive form of the word ‘’Hero’’: Hero’s                                               

Adding to this choice, the bold font was selected for the brand’s name on top but also for the description of the type of the Nut/dried fruit figuring at the bottom of the packaging. The choice of the same bold font visually links these 2 descriptions together and makes them stand out to the eye. This aims to designate that the food in question belongs to the Hero, therefore meaning that the consumer himself is a Hero. We wanted to get this specific message across: when you make the right choice, and eat these superfoods, you do well to your body and make it strong and therefore you become the Hero yourself.

***

Մարտահրավեր

Ընդեղենը և չրերը վերջին տարիների ընթացքում  բավական հայտնի են դարձել՝ որպես գերսնունդ։

Երբ մենք սկսեցինք ստեղծել 16 տարբեր տեսակի ընդեղենի և չորացրած մրգերի շարքի բրենդինգը և փաթեթավորման դիզայնը, մենք ցանկացանք ընդգծել և կենտրոնանալ դրանց սննդային արժեքի և առողջությանը  տված օգուտների վրա՝ հատկապես  այն դերակատարմանը, որ ունեն դրանք իմունային համակարգի ամրապնդման վրա։

 

Լուծումը

Այդ ամենը վիզուալ փոխանցելու համար մենք 16 տեսակներից յուրաքանչյուրին պատկերել ենք, որպես հերոսական կերպարներ։

Նրանք բոլորն էլ կրում են իրենց բնորոշ սաղավարտը, պատրաստ  են պաշտպանելու և պահպանելու։

 Այդուհանդերձ, նրանցից ոչ ոք զենք չի կրում, քանի որ նրանք խաղաղարար հերոսներ են։ Ոչնչացնելու  և պատերազմելու փոխարեն նրանց առաքելությունն է վերականգնելու և դարձնելու մեր մարմիններն առողջ, իսկ  իմունիտետը՝ ավելի ուժեղ։

 Այս հերոսները դրական ուղերձ ունեն․ նրանց ուժը օգտագործվում է ի շահ մեր մարմնի պաշտպանության և  ի երաշխավորում մեր բարեկեցության։

 Սովորաբար հերոսի կոչում ստանում են ճակատամարտը հաղթանակով ավարտելուց հետո, սակայն այս սննդարար մթերքները գործողության մեջ են հերոսներ, քանի որ նրանց հաղթանակը հաստատուն է։  

Երաշխավորված փաստ է, որ   դրանք խթանում են մեր իմունային համակարգը, պատրաստ են կռվելու յուրաքանչյուր հիվանդության կամ վարակի դեմ, որը կարող է վնասել մեր մարմնին։

 

Արդյունքը

Այս 16 տարբեր տեսակի հերոսները մասն են այն ջոկատի, որը կոչվում է «Իմունիթիմ»։

Նրանք տարբեր պատմական դարաշրջաններից են, ունեն տարբեր ծագում և էթնիկ պատկանելություն:

Սա հիշեցնում է այն,  որ այս սնունդը բոլորի համար է։ 

Բոլոր մարդկանց մարմինները գործում են նույն կերպ՝ անկախ նրանից, թե որտեղից ենք եկել, ինչ ռասսայի ենք պատկանում և երբ ենք ծնվել:

Մենք բոլորս մարդիկ ենք միևնույն կարիքներով, միևնույն օրգաններով՝ որոնք ունեն գործունեության նույն մեխանիզը:

Ավելին, մենք բոլորս բախվում ենք նույն հիվանդություններին և վարակներին։

Այն սպառողին ավելի համարավետ դարձնելու նպատակով՝ մենք որոշեցինք յուրաքանչյուր փաթեթի վրա նշել այդ  նախուտեստի հստակ օգուտները, ինչպես նաև այն  առանձնահատուկ վիտամինները, որոնք դրանք ապահովում են։

Յուրաքաչյուր փաթեթ պարունակում է միջինում մարդուն անհրաժեշտ չափաբաժնի կրկնակին։

Ինչ վերաբերում է անվանը, ապա մենք ընտրեցինք «հերոս» բառի պատկանելություն ցույց տվող հոլովը։ 

Ավելին, փաթեթավորման վրա թե բրենդի անվան համար վերևում և թե ներքևի մասում տեսակի նկարագրության համար (չրեղեն, ընդեղեն), ընտրվել է թավ տառաձևը,  դրանով իսկ  ստեղծելով

անվան և տեսակի միջև տեսողական կապը։ 

 Թավ տառաձևով գրությունը վիզուալ  կերպով կապում է այս 2 նկարագրությունները՝ դարձրել դրանք աչքի ընկնող։

Դա արվել է կանխամտածված՝ ցույց տալու համար, որ այս  սնունդը, որի մասին խոսում ենք, պատկանում է հերոսին, ուստի սպառողն ինքնին  հերոս է։

Մենք ուզում ենք բոլորին հասցնել այս հատուկ ուղերձը՝  երբ դուք ճիշտ ընտրություն եք կատարում և ուտում եք այս գերսնունդը, դուք խելամիտ եք վարվում ձեր մարմնի հետ ուժեղացնելով այն և դրանով իսկ դառնում եք ինքներդ Ձեր հերոսը։