JOYCO

Slide

JOYCO

Client: GRAND CANDY

Service: Redesign

Category: Chocolate, Dragee

Photo by: Backbone Branding, Suren Manvelyan

CHALLENGE

The Client approached us to do the redesign for one of their well-known and successful products: JOYCO dragee line.

It had to comply with delicate rules of rebranding because the product was already in the market for years and was greatly acknowledged by the customer due to its high quality. However, the branding of the product contradicted the rules of classic branding.  

The conditions for redesign were restricted as we had to maintain the pose of the characters’ face, the position of the body and its facet in order to keep it as identifiable with its already known and perceived character, as possible.

Moreover, there were technical limitations related to dieline, which was not subject to change.

Taking into account everything we had to transform the characters so that customers would immediately recognize them and have an association of quality improvement without the sense of alienation.  On the other hand, we had the challenge to make it brand-oriented.

Initially, the packaging of the product hadn’t  any details emphasizing the affiliation with the brand: there were no clear indications of product type, and the logo was on the backside of the packaging.

 

SOLUTION

We made it brand-oriented and inserted brand belonging into packaging by clearly showing the brand, product type, and logo with the chocolate association, all of which are crucial for brand positioning and promotion.

Moreover, we altered the lifeless flat 2D design with more lively 3D illustrations, added texture and softness to the hair of characters by making them look like soft toys, which creates strong engagement and emotional connection.

 

****************************************************************

 

ՄԱՐՏԱՀՐԱՎԵՐ

Պատվիրատուն դիմեց մեզ՝ իր ամենահայտնի և հաջողված պրոդուկտներից մեկի JOYCO՝ դրաժեների արտադրատեսականու ռեդիզայնի համար:

Այն պետք է ենթարկվեր ռեդիզայնի նուրբ կանոններին, քանի որ ապրանքը շուկայում առկա է տարիներ և պրոդուկտի բարձր որակի շնորհիվ ունի լուրջ համբավ, սակայն իր դիզայնն ու բրենդինգը հակասում են բրենդինգի դասական կանոններին: 

Ռեդիզայնի պայմանները բավականին սահմանափակ էին. մենք պիտի պահպանեինք կերպարների դեմքի և  մարմնի դիրքը, որ մաքսիմալ նույնականացվեր իր՝ արդեն հայտնի և ընդունված կերպարների հետ։

Կային նաև տեխնիկական սահմանափակումներ կապված ուրվագիծի հետ, որը ենթակա չէր փոփոխության: 

 Այս ամենը հաշվի առնելով մենք պիտի վերափոխեինք կերպարներն այնպես, որ հաճախորդը տեսնելով՝ միանգամից ճանաչեր նրանց, չունենար օտարության զգացողություն, ինչպես նաև ունենար որակի բարելավման ասոցիացիա: Մյուս կողմից մեր առջև խնդիր կար այն դարձնել տպավորիչ։

 Ի սկզբանե պրոդուկտի փաթեթավորումը չուներ պատկանելիությունն ընդգծող դետալներ՝ հստակ նշված չէր պրոդուկտի տեսակը, բրենդի լոգոն պատկերված էր փաթեթավորման հետևում:

 

ԼՈՒԾՈՒՄ

Մենք դարձրինք այն տպավորիչ և ներդրեցինք բրենդի պատկանելիությունը փաթեթավորման մեջ՝ հստակ ցույց տալով բրենդը, պրոդուկտը,  լոգոն՝ շոկոլադի ասոցիացիայով, որոնք այդքան կարևոր են բրենդի առաջխաղացման և դիրքավորման համար: 

Եվ, վերջապես, անկենդան հարթ 2D դիզայնը փոխարինեցինք ավելի կենդանի 3D կերպարներով, ավելացրինք ֆակտուրա՝ մազիկներ, փամփլիկություն՝ տալով նրանց փափուկ խաղալիքների բնականություն,  որոնք իրենց հերթին առաջացնում են ուժեղ ներգրավվածություն և էմոցիոնալ կապ: