Kum-Kum

Slide

.

KUM-KUM

Client: Ani Product
Date: 2020
Service: Structural design, Packaging
Category: Beverages, Water
Video Maker: Levon Manukyan
Video Editor: Levmotion                 * Naming by the client                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      –

.

The Challenge

Water is barely visible to the eye and has a transparent and extremely unique appearance.     

First and foremost, the name ‘KUM-KUM” of this new brand of water was already picked by the client. This naming reflects the idea that consuming water by little sips, which is expressed by “KUM-KUM” in Armenian, is the key to enjoying it.                                             

When we were approached to create the design for this brand , our goal was to showcase the characteristics of water and make them emerge through our design.    

Therefore, we have tried to solve this challenge by basing our approach on the minimal and transparent attributes of water. 

 

The Solution

We have observed the water in its dynamic state. Per consequence, the movement that it has made became the structure of our bottle.

When the bottle is rotated, this specific structure gives the impression that the water is in its dynamic state. 

We have incorporated the droplet of water in the structure of the bottle. 

 

The Result

The bottle has symmetrical droplets on its four sides, two facing upward and two facing downward, which shape the form of water in its dynamic substantiation. 

Moreover, we have conducted many experiments to get with this plastic bottle a brand that is premium and that is not by any means inferior to glass bottles. The design is not only elegant and harmonious, but also comfortable and easy to hold.                  

As for the label and logo, we have created a combination of a label and a bottle full of water, which shows the transparency and plasticity of the water in its dynamics.

 The blue tint of the back label blends harmoniously with the bottle and, thanks to the refraction of light through the water, makes the bottle visible, and the brand’s white logo on the transparent label becomes apparent due to the blue tinted back label. 

The back label, the front label and the bottle structure are so harmonious that when you turn the bottle, the logo, thanks to the design solution, becomes sometimes visible and sometimes not, just like water itself.

If the front label was not white and transparent, the blue tint of the back label would not reflect the structure of the bottle, and if the name of the opposite logo was not “KUM-KUM”, it would not lead us to the idea that the bottle should have this structure. Each is a logical continuation of the other.                                                  

The phenomenality of the project lies in the fact that it’s difficult to figure out where the structure of the bottle has started and where it has ended.

Due to the physical and optical illusions, the resulting outcome is that the label, the logo, the structure of the bottle, the transparency, the material, the selected colours, the reflections and the water, form all-together an inseparable unity.

 

****

 

Մարտահրավեր

Ջուրն ունի աչքի համար հազիվ տեսանելի, չափազանց յուրահատուկ և թափանցիկ ձև:

Այս նոր բրենդի դիզայնի առջև դրված էր  հետևյալ  մարտահրավերը՝ ընդգծել ջրի այդ առանձնահատկությունները և ներկայացնել դրանք դիզայնի միջոցով:

Պատվիրատուն արդեն ուներ բրենդի «Կում-Կում» անվանումը:

Անվան ընտրությունը արտահայտում է  այն միտքը, որ ջուրը կում-կում խմելը հենց  այն վայելելն է:

Մեր առջև դրված խնդիրը փորձեցինք լուծել ջրի էսթետիկ կառուցվածքին համահունչ՝ թափանցիկությամբ և մինիմալիստական մոտեցմամբ։

 

Լուծումը

Դիտարկեցինք ջուրը իր դինամիկ վիճակում և արդյունքում ստեղծեցինք մի շիշ, որն ամբողջացնում է ջուրն իր շարժման մեջ։

Շիշը պտտելիս դրա հատուկ կառուցվածքը ստեղծում է այնպիսի տպավորություն, ասես նրանում առկա ջուրը դինամիկ վիճակում է։ 

Ջրի կաթիլի ձևը ևս ներդրեցինք շշի կառուցվածքի մեջ։ 

 

Արդյունքը

Շիշը 4 կողմերից ունի սիմետրիկ կաթիլների տեսք՝ երկուսը վերընթաց և երկուսը վարընթաց, որոնք ձևավորում են  ջրի դինամիկ սուբստանցիան։

Ավելին, մենք իրականացրել ենք բազմաթիվ փորձարկումներ, որպեսզի  պլաստիկ շշով ստանանք պրեմիում դասի ջրի բրենդ, որը ոչնչով չի զիջի ապակյա շշերով բրենդներին․ դիզայնը ոչ միայն նրբաոճ է և հարմոնիկ, այլև հարմարավետ է ու ձեռքում պահելու համար՝ հեշտ։ 

Ինչ վերաբերում է պիտակ և լոգոյին, ապա ստեղծել ենք պիտակի ու ջրով լի շշի  այնպիսի համադրություն, որը ցույց է տալիս ջրի թափանցիկությունն ու պլաստիկան՝ իր դինամիկայի մեջ։

 Հետնապիտակի կապույտ երանգը ներդաշնակորեն տարրալուծվում է շշի հետ և ջրի միջով լույսի  բեկման շնորհիվ տեսանելի է դարձնում շշի ձևը, իսկ թափանցիկ դիմապիտակի վրա բրենդի  կում-կում սպիտակ լոգոն, կապույտ հետնապիտակի հաշվին, սկսում է երևալ։

Հետնապիտակը, դիմապիտակն ու շշի կառուցվածքն այնքան ներդաշնակ են, որ շիշը պտտելիս՝ լոգոն,  դիզայներական լուծման շնորհիվ, դառնում է ջրի նման մեկ տեսանելի, մեկ՝ ոչ։

Եթե դիմապիտակը չլիներ սպիտակ և թափանցիկ, ապա հետնապիտակի կապույտ երանգը չէր արտահայտի շշի կառուցվածքը, և եթե դիմացի լոգոյի անվանումը  չլիներ «կում-կում», մեզ չէր բերի այն մտքին, որ շիշը պետք է հենց այս կառուցվածն ունենա։ Ամեն մեկը մյուսի տրամաբանական շարունակությունն է։

Նախագծի ֆենոմենն այն է, որ դժվար է ֆիքսել, թե որտեղից սկսվեց և որտեղ ավարտվեց շշի կառուցվածքը։ 

 

Ֆիզիկական և օպտիկական խաբկանքների շնորհիվ՝ ստեղծվել է այնպիսի ընդհանրական արդյունք, որտեղ պիտակը, լոգոն, շշի կառուցվածքը, թափանցիկությունը, նյութը, ընտրված գույները, անդրադարձումները և ջուրն անխախտ միասնություն են կազմում։